□手记

与“崛起”同步

  奥运会之于中国，已经不再是单纯的一项体育赛事，而是蕴含着“中国大国崛起”、“民族自豪感”这样概念的一个事件。所以从这个角度来说，专家和企业们都认为，这个事件对于所有企业都是重要的，是企业实现品牌与民众心理沟通的桥梁。
  于是，企业们把自己的机会瞄准了民众对民族情感的诉求，瞄准了那些最能吸引住眼球的冠军们，但安踏和李宁两位国内体育大腕，从去年起，就此类广告片过招已不下三次，但究其内容和精神，似乎有些雷同。还好，以二者在国内的品牌知名度，要将他们分辨出来还算容易，但对于别的仍处于知名度上升期的品牌来说，就未必实用了。
  “在中文里，与体育精神相关的关键语无外乎突破、超越、自信、勇敢、力量等，如果简单拼凑的话，晋江的体育用品品牌很可能会造成品牌精神严重同质化，从而使消费者对他们喊出的口号无所适从。”有业内人士如此提醒说，晋江体育用品品牌的战略升级绝不能简单地找几个关键语，凑成一个空洞的广告语就完事了。
  对体育明星代言人的扎堆追逐也有隐患。日前，中国广告协会已经对奥运期间有关奥运参赛选手、国家队、教练员等广告进行了为期近２０天的禁播，尽管众体育品牌都表示已经为此做好准备，但心里的失望难免会有，毕竟，奥运期间，最夺人眼球的，还是那些被禁播的运动员们。
  如何让自己的奥运广告做得更成功，如今思考这个问题为时已晚，但留给后来人或者后奥运时代的经验教训却有不少。